Nokia: Chiến lược nào để đối đầu với các ông lớn?

Thời gian gần đây thị trường đón nhận sự trở lại mạnh mẽ của những chiếc smartphone giá rẻ với sự có mặt của nhiều thương hiệu quen thuộc.

Cùng với sự cạnh tranh mạnh mẽ của những chiếc smartphone cao cấp tới từ các thương hiệu lớn như Apple, Samsung, Sony,… là sự đối đầu gay gắt không kém của smartphone ở phân khúc giá rẻ. Gần đây nhất chính là sự ra mắt của hàng loạt các sản phẩm mới tới từ những cái tên như Motorola, Nokia, Mobiistar hay Itel. Có thể thấy, các hãng này quyết tâm tập trung đánh vào phân khúc giá rẻ - miền đất bị bỏ rơi của những ông lớn.

Tại sao smartphone giá rẻ lại trở thành “miền đất hứa”?

Đầu tiên, do nhu cầu tăng cao tới từ tầng lớp bình dân. Nhiều người sở hữu mức thu nhập trung bình nhưng vẫn muốn sở hữu một chiếc smartphone để theo kịp với thời đại công nghệ, tiện lợi trong giao tiếp kết nối. Nhu cầu của tầng lớp này hiện tại đang ngày càng tăng cao hơn.

Thứ hai, mức giả rẻ nên sản phẩm dễ tiêu thụ. Với những chiếc smartphone có giá dưới 4 triệu đồng, khách hàng sẽ không phải băn khoăn quá nhiều như đối với những chiếc smartphone cao cấp có mức giá trên trời. Vậy nên sản phẩm ở phân khúc giá rẻ được đánh giá là dễ tiêu thụ hơn rất nhiều, giúp các hãng tăng doanh số một cách nhanh chóng.

Thứ ba, thị trường ngày càng mở rộng. Ngày nay thị trường tiêu dùng smartphone đang tăng nhanh chóng mặt đặc biệt là ở các nước đang phát triển. Điều đặc biệt là ở những nước như vậy, khách hàng thường thích sở hữu một chiếc điện thoại thông minh có thiết kế đẹp mắt, cấu hình không cần quá cao nhưng mức giá phải chăng.

Thứ tư, phân khúc tầm trung đã quá tải. Các thương hiệu ở mức này hiện nay quá nhiều, tiêu biểu tại Việt Nam có thể kể tới Oppo, Vivo hay Samsung. Để cạnh tranh với các ông lớn như vậy là vô cùng khó khăn và gần như bất khả thi.

Kết lại, rõ ràng việc các hãng nổi tiếng lâu đời như Motorola hay Nokia đang có một chiến lược kinh doanh hoàn toàn đúng đắn. Vừa đảm bảo được thế mạnh của bản thân mà vừa có thể tránh sự cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm của các ông lớn trên thị trường smartphone. Điều này cũng mang lại sự đa dạng trong chọn lựa cho người tiêu dùng khi dù bạn ở tầng lớp nào cũng có thể chọn được một chiếc điện thoại thông minh phù hợp với mình.