Với việc Apple sẵn sàng trả 4.3 tỷ đô la Mỹ cho 60 triệu tấm nền OLED và hợp đồng cung ứng với Apple lên tới 160 triệu tấm nền thì việc thương hiệu Hàn Quốc Samsung tiếp tục đẩy mạnh vào đầu tư cho màn hình OLED cỡ nhỏ là cũng không có gì bất ngờ. Theo dự kiến, năm nay Samsung sẽ đầu tư 8.9 tỷ đô la Mỹ cho các tấm nền OLED cỡ nhỏ, một chiến lược khiến ta liên tưởng đến hành động của Apple đó là có thể sẽ chuyển sang tấm nền OLED trên iPhone 8 (theo thông tin chưa được xác nhận hoàn toàn là có 3 máy iPhone, iPhone 8 dùng OLED và iPhone 7s, iPhone 7s Plus dùng IPS LCD). Chiến lược này của Samsung là dễ hiểu vì Galaxy S8 và Galaxy S8+ cũng đang rất thành công và bán chạy ở nhiều quốc gia.
Con số cho thấy Samsung đã chiếm 95% thị phần tấm nền OLED (TV LG dùng OLED nhiều nhưng số lượng ít và nếu so với tổng số điện thoại dùng AMOLED rất nhiều trên thị trường thì sẽ là khập khiễng). Các tín đồ công nghệ cho rằng Samsung và Apple đã có 2 hợp đồng với nhau để cung cấp ứng nền OLED, mà theo đó Samsung sẽ cung cấp 160 triệu tấm nền trong khoảng thời gian sắp tới gần đây. Có luồng thông tin rò rỉ rằng với 60 triệu tấm nền thì Apple đã trả cho Samsung tới 4.3 tỷ đô la Mỹ, vì thế việc họ đầu tư rất nhiều vào việc mở rộng sản xuất OLED cũng khong có gì nằm ngoài dự đoán.
Có thông tin cho rằng trong số 9 tỷ đô la Mỹ này, gần 3 tỷ sẽ được chi cho việc mở rộng các dây chuyền sản xuất hiện tại, 3 tỷ cho dây chuyển mới và gần 1 tỷ cho nhà máy đặt tại Việt Nam.