Volkswagen nỗ lực giành thị phần ở Việt Nam

Điều mà trước nay chưa từng diễn ra đó là việc cùng một lúc 4 đại lý chuẩn 4S của thương hiệu ô tô phổ thông Đức bắt đầu được đưa vào hoạt động tại 3 thành phố lớn.

Bắt đầu từ năm 2008, Volkswagen chính thức giới thiệu những sản phẩm của họ tới thị trường Việt Nam. Song, vì giá cả tương đối cao cho một dòng xe bình dân cùng với các hoạt động marketing chưa tạo được ấn tượng với người dùng nên suốt 10 năm qua hãng xa này vẫn chưa tạo dựng được vị thế của mình trong lòng khách hàng.

Cho đến năm 2016, hãng xe này tạo ra được một sự thay đổi tích cực khi quyền phân phối xe Volkswagen chính hãng được chuyển từ nhà nhập khẩu cũ sang cho một nhà đầu tư mới.
VW Autohaus Phạm Văn Đồng (đã mở ngày 9/1 vừa qua) và VW Autohaus Lê Văn Lương ở Hà Nội, VW Central ở TP.Hồ Chí Minh và cuối cùng là VW Hải Phòng là 4 đại lý chính hãng được Volkswagen bắt đầu đưa vào hoạt động chỉ trong tháng 1 năm 2018. Trong đó, VW Central đã được nâng cấp từ phòng trưng bày 3S thành chuẩn đại lý 4S.

Tất cả các đại lý sẽ phải đáp ứng được các tiêu chuẩn mới của hãng về trang thiết bị nhà xưởng, đào tạo nhân lực, cơ sở hạ tầng và hoạt động theo mô hình 4S: Sales – Bán hàng, Service – Dịch vụ, Spare parts – Phụ tùng chính hãng và Global system – Kết nối mạng toàn cầu chính là mục tiêu của Volkswagen tại thị trường Việt Nam.

Thị trường Việt Nam khiến các hãng xe bình dân như Volkswagen hay Citroen, Renault hay Peugeot đều gặp khó khăn bởi khách hàng đều quen với các hãng xe giá rẻ của Nhật, Mỹ hay Hàn Quốc, còn ở phân khúc tầm trung hay sang thì lại chính là các hãng Mercedes, BMW, Audi, Lexus.

Song, có lẽ năm 2018 chính là năm để cho các hãng bình dân như Volkswagen tìm được chỗ đứng cho mình. Việc THACO hậu thuẫn cho Peugeot đã tạo động lực lớn cho hãng này phát triển. Cùng với đó, việc mở rộng hệ thống đại lý 4S với mục tiêu đạt 11 đại lý trong năm nay sẽ giúp cho khách hàng dễ dàng tiếp cận với hãng ô tô này hơn.

Cảm ơn các bạn đã theo dõi.